23 апреля 2021 года парламент России одобрил законопроект о внесении изменений в закон «О рекламе», которым вводится обязательная квота на размещение социальной рекламы в интернете.
Действующие нормы закона «О рекламе» уже обязывают выделять до 5% площадей или времени, отведенного для распространения рекламы, на социальную рекламу. Однако в законе отсутствовали механизмы регулирования рекламы в онлайн, из-за чего большинство сайтов просто игнорировали данную норму.
Нормы по размещению социальной рекламы коснутся только сайтов, которые посещает более 100 тысяч человек в сутки.
Поправки к законопроекту включают дополнительные запреты для операторов социальной рекламы, чтобы защитить интересы компаний, предоставляющих площадки для ее распространения. Они напрямую запрещают оператору социальной рекламы взимать плату за ее распространение, а также не позволяют передавать полученные от рекламораспространителя сведения о трафике площадки третьим лицам.
Новые правила предусматривают выбор специальной некоммерческой организации в качестве оператора социальной рекламы. Он будет собирать с интернет-площадок сведения об объемах рекламы и рассчитывать обязательную долю социально значимого контента. Оператора социальной рекламы будет определять правительство
Отбор оператора социальной рекламы планируют завершить до 1 июля 2021 года.