Антимонопольный комитет Украины предоставил рекомендательные разъяснения по применению положений Закона «О защите от недобросовестной конкуренции» о распространении информации, вводящей в заблуждение.
В рекомендательных разъяснениях освещены подходы Комитета по определению в рекламе лекарственных средств утверждений, которые требуют особого внимания и / или подтверждения.
Комитет считает неправомерным распространение в рекламе информации о тех или иных характеристики лекарственного средства, которые не подтверждены должным образом, но могут повлиять на намерение потребителей приобрести соответствующие лекарственные средства, в частности:
- акцентирование на неподтвержденном быстром действии (например, «быстро», «немедленно», «за 15 минут» и т.п.);
- преувеличения свойств лекарственного средства («лучший», «самый» и сходных по смыслу), при отсутствии подтвержденных фактических данных, которые могут при определенных условиях создать эффект сравнения и, соответственно, предоставить неправомерные преимущества в конкуренции отдельным субъектам хозяйствования;
- указания преувеличенных или неподтвержденных должным образом сведений о фармакологических свойствах лекарственного средства и особенности его применения, в том числе, в комплексной терапии;
- неопределенных и неконкретных характеристик качества лекарственного средства и его цены («высокое качество», «умеренная цена» и т.п.);
- неподтвержденного должным образом лидерства лекарственного средства («№ 1 в мире» и т.п.).
Поэтому, при создании или заказе рекламы лекарственных средств, Комитет рекомендует анализировать ее содержание на наличие перечисленных в разъяснениях утверждений и при отсутствии надлежащего подтверждения избегать их употребления.