12 ноября 2019 года Верховная Рада Украины во втором чтении и в целом приняла Закон о внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно гармонизации законодательства в сфере сравнительной рекламы с правом Европейского Союза.

Таким образом, украинское законодательство приводится в соответствие с Директивой 2006/114/ЕС Европейского парламента и Совета «О введении в заблуждение и сравнительной рекламе» и Директивой 2005/29/ЕС о недобросовестной коммерческой практике по отношению к потребителям на внутреннем рынке.

Отныне в рекламе можно использовать изображения, ссылки на товар, торговые марки или другие обозначения, под которыми выпускается товар, с которым осуществляется сравнение, коммерческое (фирменное) наименование конкурента.

Однако для использования сравнительной рекламы установлены ограничения, в частности:

— разрешено сравнивать только однородные (подобные) товары, или услуги из одной сферой или одного вида деятельности;

— допускается только объективное сравнение одной или несколько существенных, сопоставимых и репрезентативных характеристик однородного (подобного) товара или деятельности, в том числе их цену

— запрещено дискредитировать, приводить ложную информации о качестве однородных (подобных) товаров других производителей или продавцов, дискредитировать деятельность или положение других лиц, репутацию торговых марок, коммерческих (фирменных) наименований, другие особенности конкурентов или указания мест происхождения товара

— реклама не может создавать смешивание между рекламодателем и конкурентом, между товарами, торговыми марками, коммерческим (фирменным) наименованием и другими обозначениями конкурентов;

— нельзя имитировать защищенный торговой маркой или коммерческим наименованием товар конкурента.

Ответственность за нарушение установленных требований относительно содержания сравнительной рекламы несет рекламодатель.

Кроме того, уточнены нормы Закона о защите прав потребителей в части предоставление покупателю недостоверной или неполной информации, или непредоставление информации о товаре: его характеристиках, цене, условий доставки, условий эксплуатации и гарантийного обслуживания, текущих рыночных условиях и т.д.