23 квітня 2021 року парламент Росії схвалив законопроект про внесення змін до закону «Про рекламу», яким вводиться обов’язкова квота на розміщення соціальної реклами в інтернеті.
Діючі норми закону «Про рекламу» вже зобов’язують виділяти до 5% площ або часу, відведеного для поширення реклами, на соціальну рекламу. Однак в законі були відсутні механізми регулювання реклами в онлайн, через що більшість сайтів просто ігнорували цю норму.
Норми щодо розміщення соціальної реклами торкнуться тільки сайтів, які відвідує понад 100 тисяч осіб на добу.
Поправки до законопроекту включають додаткові заборони для операторів соціальної реклами, щоб захистити інтереси компаній, що надають майданчики для її поширення. Вони безпосередньо забороняють оператору соціальної реклами стягувати плату за її поширення, а також не дозволяють передавати отримані відомості про трафік сайту третім особам.
Нові правила передбачають вибір спеціальної некомерційної організації в якості оператора соціальної реклами. Вона буде збирати з інтернет-майданчиків відомості про обсяги реклами і розраховувати обов’язкову частку соціально значимого контенту. Оператора соціальної реклами визначатиме уряд
Відбір оператора соціальної реклами планують завершити до 1 липня 2021 року.