Верховна Рада України 30 травня 2023 року ухвалила закон про рекламу, який входить до рекомендацій Єврокомісії, наданих разом зі статусом кандидата на вступ до ЄС.
Зокрема, до національного законодавства України імплементуються норми окремих положень acquis ЄС у сфері аудіовізуальної реклами (Європейської конвенції про транскордонне телебачення, Директиви Європейського парламенту та Ради 2010/13/ЄС про аудіовізуальні медіа послуги від 10 березня 2010 року зі змінами, внесеними Директивою (ЄС) 2018/1808 від 14 листопада 2018 року).
До закону «Про рекламу» було внесено такі зміни:
- запроваджується поняття «користувацького контенту» та реклами у ньому;
- вводиться термін і регулювання «продакт-плейсмент», який зараз перебуває у «сірій зоні» (термінологія відсутня, окремі елементи і прояви регулюються, як то через «спонсорство»). Відповідно до вимог Директиви найменування товару зможе виступати спонсором, проте з дотриманням встановлених законом обмежень. Проте є категорії, для яких він заборонений – тютюнові та схожі вироби, азартні ігри;
- передбачається, що мова реклами є складовою її змісту, а також уточнюються можливі випадки використання латиниці (наприклад, на позначення веб-адрес чи при показі упаковки товару у вигляді, в якому він продається в Україні);
- забороняються твердження та/або зображення в рекламі, які є дискримінаційними та/або розпалюють ненависть, ворожнечу чи жорстокість до окремих осіб чи груп осіб за ознаками, зокрема, віку, етнічної належності, сексуальної орієнтації, інвалідності, за іншими ознаками;
- збільшується квота реклами в лінійних аудіовізуальних медіа (телебачення) до 20% – розраховується не погодинно, а для часових проміжків з 6.00 до 18.00 та з 18.00 до 24.00. Скасовується квота реклами для лінійних аудіальних медіа;
- спрощуються правила переривання рекламою трансляції фільмів (за виключенням серіалів та документальних фільмів), програм новин та програм для дітей (не частіше одного разу кожні 30 хвилин). Під час трансляції програм, які складаються з автономних частин, або спортивних подій реклама розміщується в перервах між їх частинами;
- повністю забороняється реклама (у тому числі спонсорство та продакт-плейсмент) тютюнових виробів, електронних сигарет, схожих застосунків та інших товарів для куріння;
- диференціється можливість реклами алкоголю залежно від його виду та медіа. Заборонено рекламувати алкоголь (за винятком пива, вина, сидру) у лінійних та нелінійних аудіальних та аудіовізуальних медіа з 6:00 до 23:00. Дозволяється рекламувати пиво, вино та сидр у аудіовізуальних медіа з 22:00 до 6:00, а в аудіальних з 20:00 до 7:00;
- забороняється спам, включно з масовими телефонними дзвінками, та встановлюється штраф у розмірі 51 тисяч гривень;
- запроваджується регулювання реклами на платформах спільного доступу до відео та спільного доступу до інформації, а також з використанням електронних комунікацій (месенджери, боти, віртуальна та доповнена реальність, будь-яких цифрових технологій), зокрема, обов’язковість маркування реклами, відповідності законодавству про рекламу, а також заборона спаму;
- передбачається ведення національного реєстру веб-сайтів, які викликають занепокоєння в частині дотримання прав інтелектуальної власності, на підставі якого відбувається включення та виключення веб-сайтів до/з переліку Всесвітньої організації інтелектуальної власності як таких, що викликають занепокоєння (WIPO Alert);
- уточнюється питання щодо наявності необхідних ліцензій та дозволів на рекламовані товари та послуги. Зокрема, резиденти інших держав, які рекламують товари та послуги на території України, повинні мати відповідні ліцензії чи дозволи на реалізацію таких товарів та послуг відповідно до законодавства країни здійснення ними діяльності.