27 квітня 2021 року парламент України прийняв у першому читанні законопроект про внесення змін до Закону «Про рекламу» щодо реклами електронних сигарет і рідин, що використовуються в електронних сигаретах.
Законопроектом пропонується внести зміни до статті Закону «Про рекламу», якою регулюється реклама алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об’єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби, поширивши її дію на електронні сигарети і рідини, що використовуються в електронних сигаретах.
Комітет з питань гуманітарної та інформаційної політики, визначений головним з опрацювання законопроекту, пропонує під час доопрацювання законопроекту до другого читання поширити дію Закону «Про рекламу» також на тютюновмісні вироби для електричного нагрівання (ТВЕН) за допомогою підігрівача з електронним управлінням та пристрої для споживання тютюнових виробів без їх згоряння.
Також, до електронних сигарет будуть застосовуватися такі самі обмеження до використання у спонсорування заходів, як і для алкогольних виробів та цигарок.
У рекламі електронних сигарет буде також необхідно використовувати попереджувальні надписи «Вживання електронних сигарет шкодить здоров’ю» та не менше 5% коштів, витрачених ними на розповсюдження реклами спрямовувати на виробництво та розповсюдження соціальної реклами щодо шкоди споживання електронних сигарет.