Уряд Вірменії 10 червня 2021 року був схвалив угоду з ЄС про фінансову підтримку Вірменії в розмірі 3 мільйонів євро за відмову від маркування «коньяк» на алкогольній продукції.
Сама угода про поступову відмову вірменських компаній – виробників коньяку від такого маркування була підписана ще 2017 року. Це зобов’язання увійшло в дорожню карту реалізації угоди між ЄС і Вірменією «Про всеосяжне і розширене партнерство».
Мета фінансової угоди розміром в 3 мільйони євро – сприяти плавному та ефективному припиненню використання географічного зазначення «коньяк» для вірменської продукції, а також допомогти промисловості Вірменії зберегти свою конкурентоспроможність на експортних ринках.
Зокрема, програма передбачає розробку нового найменування для вірменського коньяку, його рекламу і маркетинг на внутрішньому і традиційних зовнішніх ринках.
В даний час вірменський коньяк експортується в країни Європи як «бренді», але в сусідні країни і реалізується на території Вірменії, як «коньяк».
Остаточно відмовитися від назви «коньяк» вірменські виробники повинні будуть до 2043 року, але виробляти нові партії алкоголю під назвою коньяк стане заборонено вже з 2032 року.
Експорт коньяку приносить Вірменії 80-100 млн дол. США на рік і займає четвертий рядок у списку найбільш продаваних вірменських товарів за кордоном.