Перед виведенням нової продукції на ринок необхідно провести підготовку з точки зору охорони і непорушення прав на об’єкти інтелектуальної власності.

1. визначити головних конкурентів на ринку;

2. вивчити продукцію конкурентів і їх об’єкти інтелектуальної власності;

3. співпраця – бренд-менеджери, маркетологи в команді з юристами;

4. провести попередній пошук як в інтернеті, так і в спеціалізованих базах даних в залежності від об’єкта;

5. подати на реєстрацію об’єкти;

6. приділити увагу маркування продукції відповідно вимог законодавства;

7. регулярно проводити моніторинг ринку.

Об’єктами прав інтелектуальної власності є торговельні марки, промислові зразки, винаходи, корисні моделі, твори науки, літератури, мистецтва та інші результати інтелектуальної праці.

Майже все по суті, що створюється людиною – є результатом її інтелектуальної праці:

– назва нового продукта – торговельна марка;

– новий спосіб/метод наприклад у виробництві – винахід, корисна модель;

– етикетка продукції/зовнішній вигляд – промисловий зразок і т.д.

Саме з появою нового продукта водночас виникає ряд об’єктів інтелектуальної власності, які не тільки повинні “захищати” свого власника, а і не порушувати прав третіх осіб/учасників ринку і чинне законодавство України.

Знати конкурентів та їх продукт – обов’язкова умова сьогодення. Конкуренти на ринку своїм прикладом допоможуть зрозуміти загальні тенденції Вашого ринку. Назви їх продукції — надихнути на креатив у створенні власної лінійки продукції.

Важливо, щоб команда юристів працювала з менеджерами/маркетологами компанії і всіми учасниками, що задіяні в розробці нової продукції. Одні — створюють/ придумують новий продукт, інші — перевіряють на відповідність до вимог чинного законодавства. Саме такий дует є запорукою успіху компанії і мінімазації ризиків судових позовів.

Кожен продукт має свою назву, в майбутньому — зареєстровану торговельну марку, один із самих популярних об’єктів прав інтелектуальної власності в нашій країні.

Законодавство України щодо торговельних марок чітко регулює позначення, які не можуть бути зареєстровані. Наприклад, загальновживані та описові поняття; позначенням, що суперечать принципам гуманності і моралі; позначення, що є схожими чи тотожними до раніше поданих чи зареєстрованих ТМ і т.д. Перевірити реєстрації допоможуть спеціальні бази даних (з торговельними марками, патентами і т.д.), а також просто інтернет.

Саме з цієї перевірки потрібно починати, адже вивівши продукт на ринок, вкласти кошти, а у відповідь отримати судові спори роками і відсутність реєстрації не дуже втішна перспектива.

Наступним етапом буде реєстрація об’єктів. Вповноважений орган — Державне підприємство «Український інститут інтелектуальної власності» (Укрпатент). Саме наявність реєстрації є законною підставою забороняти іншим особам використовувати без його згоди і звертатися до суду.

Особливу увагу також приділити маркуванню продукції, зазначення всіх достовірних даних і т.д. В даному випадку слід звертатися до Закону про захист прав споживачів, а також до Закону про захист від недобросовісної конкуренції. Не дотримання вимог, порушення чинного законодавства може стати причиною не малих штрафів.

І на останок, рекомендується регулярно проводити моніторинг ринку.

Моніторинг ринку надасть інформацію про діяльність конкурентів, нові тенденції на ринку, а також допоможе виявити порушників Ваших прав на об’єкти інтелектуальної власності, в тому числі і підробку Вашої продукції. Контрафактна продукція — це втрата прибутку, репутації, а що гірше може завдати шкоди життю і здоров’ю споживачів.

Олена Полосьмак, керуючий партнер Crane IP Law Firm